SGE: El Futuro de la Búsqueda Online.
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Desde el lanzamiento del ambicioso proyecto Google Brain en 2012 hasta la incorporación de la IA en Smart Bidding de Google Ads, la inteligencia artificial ha sido un pilar fundamental en la mejora de la experiencia de búsqueda. Sin embargo, la llegada de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) está marcando un antes y un después en el mundo de las búsquedas online.
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¿Qué es la SGE?
La SGE se basa en la combinación de fuentes rastreadas por el algoritmo y tecnologías basadas en IA para presentar los resultados de una consulta como una interfaz conversacional, potenciando la personalización y haciendo sentir al usuario como si estuviera hablando con un experto que entiende exactamente lo que necesita.
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¿Cómo cambiará la experiencia de usuario?
Con la SGE, los usuarios ya no estarán limitados por la rigidez de las palabras clave y avanzarán hacia interacciones más naturales con los buscadores. La calidad y autoridad de los contenidos se vuelven críticas, ya que la IA utilizará estas métricas para construir respuestas.
Algunas novedades que veremos con la SGE incluyen:
- Resúmenes de consultas en una ventana superior, integrando enlaces relevantes directamente en el texto o al final, en vez de listas.
- Búsqueda conversacional, permitiendo consultas detalladas en lenguaje natural.
- Mostrar de 3 a 5 snippets (extractos) adaptándose al tipo de consulta y ofreciendo información general, noticias, mapas, valoraciones y productos.
- Anuncios generativos que se adaptarán mejor a cada fase de búsqueda.
Estos avances impulsarán el valor económico de la IA en búsquedas online, proyectándose un mercado de 5.050 millones de dólares para 2028.
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¿Cómo se transformará el mundo del SEO?
Para descubrir cómo estas nuevas funcionalidades transformarán el mundo del SEO, hemos analizado el comportamiento de 300 usuarios. Las principales conclusiones han sido las siguientes:
- Preferencia generalizada por SGE en distintos sectores.
- Personalización e interacción con respuestas generativas en contextos informacionales y comerciales.
- Interés creciente en los resultados generativos, con un 37.9% de los usuarios eligiendo desplegar el resultado generativo en su primera interacción con la SERP.
- Del long tail (términos de búsqueda específicos y detallados), al long, long tail, con un aumento en la longitud media de los términos de búsqueda.
- Esperanza para el posicionamiento orgánico, especialmente para marcas reconocidas.
¿Qué deben hacer las marcas para aparecer en resultados generativos?
Existen tres aspectos clave que toda marca debe considerar para aumentar su visibilidad en los resultados generativos:
- Fuentes y referencias: Citar fuentes confiables y basar el contenido en información verificada.
- Obsesión por el dato: Nutrir el contenido con estadísticas relevantes y datos cuantitativos.
- Comunicación clara: Ser directos, claros y concisos.
Además, es importante seguir trabajando en mejorar el posicionamiento orgánico fuera de SGE, con estrategias como link building de medios y capturar oportunidades de resultados cero clic.
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¿Cómo se verá afectada la publicidad online?
La publicidad online también se verá afectada por la SGE. Los anuncios generativos se adaptarán mejor a cada fase de búsqueda, lo que aumentará su relevancia y efectividad. Esto requerirá que las marcas sean más creativas y estratégicas en la forma en que presentan sus mensajes publicitarios.
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En resumen…
La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) representa una evolución en la forma en que se presentan los resultados de búsqueda, ofreciendo respuestas más completas, contextuales y personalizadas. La SGE se basa en tecnologías avanzadas de inteligencia artificial y aprendizaje automático para interpretar el contexto de las consultas de los usuarios y ofrecer respuestas relevantes y útiles.
Una de las características clave de la SGE es su capacidad para adaptarse a diferentes formas de expresar una consulta, lo que significa que podrían existir diferentes respuestas a una misma pregunta si esta difiere en la forma de escribirla. Esto permite que la SGE ofrezca respuestas más precisas y relevantes, mejorando así la experiencia del usuario y proporcionando información más útil para sus necesidades específicas.
En conclusión, la SGE marca una nueva era en la búsqueda online, ofreciendo una experiencia más personalizada, conversacional y relevante para los usuarios. Esta evolución en la búsqueda online tiene el potencial de transformar la forma en que interactuamos con la información en línea, brindando respuestas más completas y útiles para nuestras consultas.